（电影《疯狂的赛车》剧照：超男人，要勇，要强）
朋友，你还记得昂立一号、三株口服液、太阳神、中华鳖精、生命核能、太太口服液、脑黄金、沈阳飞龙延生护宝液吗？当从广药董事长口中提到，“喝王老吉可以延寿10%”时，是不是觉得熟悉的一番场景又回来了？
我们中国的制（保）药（健）企业，药虽然做得一般，但是营销绝对是全球top的。王老吉宣传可延寿，茅台酒宣传可护肝，这些都是优良传统。早在年，三株口服液就通过科研的方式，写出了10万字的《三株口服液临床验证论文》。在没有药监局的批准下，在宣传上就给广大老百姓普及了可以“防治肿瘤”、“有效预防和辅助治疗肝炎、肝硬化”、以及可以有效治疗“胃炎、结肠炎、肠胃溃疡、便秘、失眠、消化吸收差、厌食症”等多种病症的超级神药。
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在近乎疯狂的宣传下，年，湖南常德汉寿县退休老船工陈伯顺，买回家10瓶三株口服液。患有老年尿频的陈老汉，在服用2瓶口服液后，夜尿减少，饭量增加，精神焕发。停用后，旧病又复发。老汉又服用3-4瓶，结果出现遍体红肿、全身瘙痒的症状。喝到第八瓶时，陈老汉全身溃烂，脓水横流。后老汉被送医，经检查，诊断为“高蛋白过敏”。其后，老汉病情反复，三个月后死亡。
虽然三株后来破产了，但是，三株的精神却被历代中国保健品企业继承了下来。说吃了能治病，那基本上还是入门级的。延年益寿、壮阳补阴、甚至回光返照的措辞信手拈来，丝毫不在意上面还有一个CFDA（国家食品药品监督管理局）管着。
你要问他们拿什么证明，他们也能找出一箩筐论文出来，核心期刊的都有，言之凿凿。比如广药就说，王老吉延寿，来自多只老鼠的对照试验。大家可以考虑一下，搞不好两组老鼠对照，一组光喝农夫山泉，一组不喝，没准喝的那组都可以活得更久。那么如此，是否也可以证明农夫山泉延年益寿呢？照这个逻辑，完全是可以的。而且还有医学支持，医院，每次看病，医生总叫你多喝水。
然而，从宣传中我们不禁意识到，作为一家公司名字中有“药”的企业，在科学素养上如此不合格，那它做的所谓“药”，谁还敢吃？谁还敢用？
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事情不能想的太细。
毕竟最近，刚刚曝光了负面的莎普爱思，就被浙江省药监局责令，三年内，莎普爱思滴眼液必须通过临床验证，否则可能面临强制退市处理。
许多人会问，没有通过临床验证的，为何过去数年在市场上大行其道，销售额数十亿，赚钱赚到手发软，你今天才告诉我们，没效果？
那是一段莽荒的岁月。你想想，三株口服液都可以治百病，还管什么药呢？食品安全都得不到保障，还有人管药品安全？吃个奶粉都有三聚氰胺，药品还有安慰剂作用呢！吃了不死人已经不错了。
然而一切都在发生变化。
两年前，CFDA已经开始要求，药企必须对药物临床试验数据自查核验。根据《财经》的数据，核查涉及个已申报或进口的待审药品注册申请，截至年6月底，申请人主动撤回个待审药品；在其余已核查的个药品注册申请中，发现38例临床试验涉嫌数据造假。
触目惊心啊！
今年8月，CFDA又发布《关于仿制药质量和疗效一致性评价工作有关事项的公告》，要求所有的国产仿制药，必须通过一致性评价，就是要求在质量和药效上达到和原研药一致的水平。
寒冬已至。那些过去靠数据造假，靠质量差大行其道的药企，以后再靠打广告砸宣传，恐怕没有好日子过了。没有过硬的质量，谁也别想过关。
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那些继续以夸大宣传、虚假宣传来博取眼球的保健品企业，自然有广告法来对付你们。然而，广告法的效果有多好，我是不乐观的。
中国的消费者，是善良的，善良得愚蠢，他们很容易就相信，那些被夸得天花乱坠的疗效。中国的股民，按理说已经算是国民中素质相对比较高的一部分了，也愿意去相信，重庆啤酒研发治疗乙肝的方案。我想，这些恐怕都是小case了，如果有一家上市公司，说要把喜马拉雅山炸开一个口子，让印度洋暖风吹入西藏，这他们也是愿意相信的。毕竟，在量子计算炒得最火的时候，很多人还会跑去买“量子高科”，完全不去管后者是一家位于广东江门的食品企业，生产益生元的。
我做了一份调查，在王老吉宣布可延寿10%之后，在参与调查的多人中，有9.8%的人表示“看到了长寿的希望”。我惊叹的不是有90%多的人感觉智商受到了侮辱，而是有接近10%的人表达了相信。这个比例已经很大了。从这个角度来看，王老吉的宣传成功了。他成功找到了愿意相信它愿意为这个延年益寿买单的人。
就是不知道，那些信了这句话，每天都坚持喝王老吉的朋友，再来一组对照试验，他们的糖尿病发病率比其他组情况如何。肯定很有意思。
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